En sociedades altamente mediatizadas como la española, la publicidad posee una incidencia incuestionable en la elaboración de representaciones compartidas, además participa de la construcción del espacio público e influye en la delimitación de experiencias socialmente compartidas. Desde este punto de vista, hoy sigue siendo imprescindible el estudio de las representaciones publicitarias y sus efectos socioculturales, más aún en relación a una dimensión como el género, que constituye un territorio de transformación social de primer orden.
Este estudio revisa cuestiones clásicas como la imagen de las mujeres en los anuncios, al tiempo que avanza en nuevos ámbitos de reflexión, procurando ampliar los límites del debate al respecto, siendo esta una de las razones por las que se concentra en las televisiones de titularidad pública.