La publicidad sexista es un efecto perverso y no deseado de la comunidad publicitaria. Pese a los esfuerzos, la publicidad sexista se manifiesta claramente en las más diversas campañas publicitarias. Por ello, se hace necesaria la elaboración de una guía que sirva de asesoramiento y consulta, estableciendo un protocolo de medidas orientadas a la detección, prevención y eliminación progresiva de la publicidad sexista en España.

Este libro se justifica porque en la Televisión se ofrecen initerrumpidamente modelos de mujeres y de varones; y porque ese flujo de imágenes tiene alguna influencia en las concepciones de ellas y de ellos que llegan a tener relevancia social. Es, por lo tanto, un estudio de las representaciones de cada género que la comunicación pública propicia a través de la televisión.