La publicidad supone un proceso de influencia social, en la medida que transmite modelos colectivos de valores y comportamientos que generan imágenes estereotipadas. El Instituto de la Mujer al presentar este texto quiere facilitar bases teóricas y prácticas para detectar este tipo de mensajes retransmitidos en los anuncios publicitarios.

En 1997 comenzó el Programa de Prevención de la Transmisión Heterosexual de VIH/sida en Mujeres por iniciativa del Instituto de la Mujer y la Secretaría del Plan Nacional sobre el Sida. Este programa se enfoca en una perspectiva de género que permite analizar el problema de la prevención teniendo en cuenta dos vertientes: la vulnerabilidad diferencial entre hombres y mujeres y el análisis de actitudes y resistencias a la prevención que se apoyan en los condicionantes de género.

Hace pocos años que la violencia contra las mujeres se ha planteado como un problema social. Hoy día, sabemos que también es una cuestión sanitaria, un problema de salud pública que requiere que el personal sanitario detecte, diagnostique y trate adecuadamente. La prevención es una vía eficaz para afrontarlo y los servicios sanitarios pueden considerarse un lugar idóneo para desarrollar este tipo de actividades.