La publicidad sexista es un efecto perverso y no deseado de la comunidad publicitaria. Pese a los esfuerzos, la publicidad sexista se manifiesta claramente en las más diversas campañas publicitarias. Por ello, se hace necesaria la elaboración de una guía que sirva de asesoramiento y consulta, estableciendo un protocolo de medidas orientadas a la detección, prevención y eliminación progresiva de la publicidad sexista en España.

Hoy por hoy, en la escuela, todavía perduran elementos que reproducen y perpetúan el sexismo y las diferencias entre los futuros hombres y mujeres que formaran nuestra sociedad. Los nuevos retos a los que se enfrenta el sistema educativo: interculturalidad, respeto al medio ambiente, normalización del uso del idioma extranjero, etc., han podido desviar la atención sobre la Igualdad de oportunidades en la educación y se ha podido llegar a pensar que la batalla estaba ganada.

Documento con ejemplos para el desarrollo de los diferentes elementos que apoyan la implantación de la transversalidad y el mainstreaming de género en las administraciones públicas. El término mainstreaming de género hace referencia a la integración de los objetivos de las políticas específicas de igualdad de oportunidades en las políticas generales.
El material sirve de guía para aquellas administraciones y departamentos gestores de políticas públicas que estén a la búsqueda de fórmulas para la implantación de esta guía.